您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
矽穀科技巨頭的人工智能助理基本上也已經成為標配了:土超勁旅從FacebookM到AmazonEcho,從GoogleAssistant,到AppleSiri、IBMWatson。
直到2016年之前,大巴遭遇永安行一直是一家與前沿創新關係不大的公共自行車服務提供商,其估值水平也中規中矩。車禍捷克國腳離世上海雲鑫為螞蟻金服的全資子公司。
2013年7月,前魯能外上海福弘、青企聯合、青年創業三家機構投資人投資2000萬元,投後估值4億元,對應2013年預計淨利潤11倍左右。在報告期內,援受傷永安行的共享單車業務成本僅為2.8萬元,相應的毛利率高達92.27%,不過這個數字的參考價值很有限。機遇在於,土超勁旅共享單車炒熱了整個自行車行業,土超勁旅永安行未來的想象空間前所未有的廣闊;挑戰則在於,ofo和摩拜等互聯網公司是否會將這些有樁時代的傳統公司淘汰出局?從2014年到2016年,永安行的業績表現非常好,營業收入年複合增長率超過28%。2013年8月,大巴遭遇機構投資人蘇州冠新投資1,800萬元,投後估值4.5億元,對應2013年預計淨利潤13倍左右。相比之下,車禍捷克國腳離世2017年1月,共享單車主要玩家之一ofo已經宣布在線單車總數達到80萬輛,開展共享單車服務僅一年半的時間就超過了永安行七年擴張的規模。
深創投、前魯能外螞蟻金服投資估值兩年漲三倍永安行在發展曆程中幾乎每年一次融資,不過都跟共享單車的概念沒什麽關係。從永安行此後全麵接入芝麻信用服務來看,援受傷螞蟻金服的入股應該是出於戰略目的。要知道,土超勁旅你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
又或許,大巴遭遇以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。車禍捷克國腳離世這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。摘要:前魯能外一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,援受傷你會買嗎?不過,援受傷不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。
所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 內蒙古阿爾山:冰雪“速度與激情”預計全年工業增加值比上年增長4.3%以上。 | 23~26 ° |
2 | 從“黃金斷裂帶”到“中國外貿百強城市”:閩東開放振興巴西米納斯吉拉斯州建築屋頂倒塌造成80人受傷 | 23~25 ° |
3 | 土耳其國防部宣布,土耳其軍隊在敘利亞北部發動行動,打死13名恐怖分子。山東省多措並舉,構築細致的食品安全防護網,保障人民群眾“舌尖上的安全” | 23~25 ° |
4 | 《龍嘯男孩》為何引發真假之爭?強寒潮持續影響該地區,有關各方正在努力采取措施應對惡劣天氣。 | 23~25 ° |
5 | 月費僅2元,社交平台背後存在互聯網盜版產業鏈。農業農村部:請全力做好“菜籃子”工作,確保雙節期間穩產保供。 | 23~25 ° |
6 | 新書《中韓緣分在首爾》出版紀念活動在首爾舉行。江蘇152所高校組織受災學生發放臨時困難補助55萬餘元 | 23~25 ° |
7 | 新疆八都縣開啟“冰雪旅遊季”讓更多人體驗冰雪樂趣月費僅2元,社交平台背後存在互聯網盜版產業鏈。 | 20~25 ° |
8 | 廣西壯族自治區龍勝:大山深處的苗寨,彌漫著粑粑和果香印尼孔子學院網絡課程入選“金課” | 20~25 ° |
9 | 航拍長江下遊海沙島冬季生態美景第六屆南昌大學國際文化節開幕,譜寫中外文化交流情感篇章 | 17~25 ° |
10 | 以“Talk & Show江西”為主題的短視頻大賽落下帷幕,海內外19件獲獎作品獲獎。內地與港澳專家共同探討國際經濟新形勢下大灣區發展新機遇 | 12~25 ° |
1 | 北京周末晴空持續溫暖,明天最高氣溫可能回落至冰點以下新書《中韓緣分在首爾》出版紀念活動在首爾舉行。 | -24~-12 ° |
2 | 中華全國體育基金會:成立以來,已籌集善款超過21億,惠及超過2200萬人。製定實施《加快珠三角地區交通強國建設五年行動計劃(2023-2027年)》 | -24~-9 ° |
3 | 以色列國防部長訪問加沙地帶北部小鎮拜特哈農專家:將中國新年定為聯合國節日將促進世界不同文明之間的交流互鑒。 | -23~-12 ° |
4 | 民盟中央、司法部聯合召開“黃絲帶擁護教育”工作會議。甘肅首石山地震災區,未來14天無明顯降水,預計25日起氣溫將有所回升。 | -23~-8 ° |
5 | 甘肅紫石山6.2級地震已造成117人死亡邂逅福建:永定望壽山霜樹分外妖嬈 | -20~-8 ° |
6 | 國家衛健委:全麵加強產前篩查和產前診斷質量控製廣西壯族自治區演出經典彩劇《劉三姐》,觀眾回憶40年前那響亮的山歌 | -20~-8 ° |
7 | 中國最大的高原山地風力發電基地建成並投入運營新疆博斯騰湖大河口景區數千個色彩繽紛的粽子迎新春 | -20~-5 ° |
8 | 幫助大學生養成“硬核”心態:上海專家談高校心理健康教育2024年中國八項關鍵財政挑戰明確 | -19~-10 ° |
9 | 第五屆瀾滄江湄公河國際電影周開幕,中外嘉賓期待通過影視加強交流合作(看鄉村行、振興)“小秸稈”發揮農業“大循環”江西六安市推進秸稈綜合利用 | -18~-12 ° |
10 | 新疆維吾爾自治區Banh Goreng地區隆台縣發生3.1級地震,震源深度10公裏截至11月底,全國共有約6.6萬個城市更新項目正在實施。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 二裏頭夏都遺址博物館榮獲2023年度亞太文化遺產保護獎四川省:向甘肅、青海地震災區提供棉衣、棉被等禦寒物資10萬件 | 7优 |
2 | 第三屆蔡誌忠漫畫獎在廣州揭曉。聯合國也慶祝中國新年 | 7优 |
3 | 冬至臨近,糖尿病患者如何健康吃餃子呢?第一屆三亞南方蔬菜飲食文化節開幕 | 7优 |
4 | 首屆極端環境電池技術研討會在京召開提出化學電源發展新思路報國寺舉辦舊書展售活動,讓北京讀者享受“舊書新知” | 7优 |
5 | 2023海外交易會宣布多地上市聚焦廣州人工智能發展內地與港澳專家共同探討國際經濟新形勢下大灣區發展新機遇 | 7优 |
6 | 廣西壯族自治區羅城市:甘蔗秸稈利用促進環保增收聯合國安理會決定通過關於向加沙地帶提供人道主義援助的新決議 | 7优 |
7 | 浙江經濟觀察:金融“活水”持續流入田間地頭冬季心髒“痛”有多種,但並不都是“心”病。 | 7优 |
8 | 俄羅斯人新年有什麽願望?2024年考研今天開考,讓我們一起為438萬人考研加油吧! | 7优 |
9 | 最快5天內一切準備就緒!甘肅省52次調撥活動板房2366套黑龍江省推出係列冰雪活動供全國遊客暢遊鬆花江 | 7优 |
10 | 中國黃海和渤海海冰狀況為2001年以來同期曆史最強介紹福建省:“狀元之鄉” 柑橘文化季精彩紛呈 | 7优 |
1 | 江西省加快農業品牌建設提升農業競爭力今年收入最高女運動員名單公布,穀愛淩位居世界第二 | 381严重 |
2 | 國家大劇院“一劇場三場館”聯合主辦十六周年公共藝術節杭州市出台8項措施支持台青就業創業,補貼金額最高可達500萬元。 | 324严重 |
3 | 廣西壯族自治區:“月壩”民俗風情吸引遊客采訪杭州文物修複師:“就像一封來自800年前南宋的信” | 273重度 |
4 | 3!廣西壯族自治區南寧市一名民警跳入冰冷河水中救人【年終專題】2023年中國電影總結:複興新篇章 | 270重度 |
5 | 2024年起,普通門診憑重慶市職工醫保卡報銷。即日起五家主要商業銀行下調人民幣存款利率。 | 269重度 |
6 | (看鄉村旅行與振興)中國西部農村:日光溫室變身財富“寶庫”“噓,讓我睡吧。”地震區消防員連續工作兩天睡著了,隊友拍下他…… | 257重度 |
7 | 廣西壯族自治區浦北市建設陳皮中央加工基地和陳皮產品交易中心“冰雪經濟”點燃寒冬,浙江冰雪運動嘉年華開賽 | 256重度 |
8 | 特斯拉副總裁表示中國市場“至關重要”貴州省從江市:冬天的鄉村綠意盎然 | 229重度 |
9 | 哈薩克斯坦西安航站樓項目正式竣工並投入運營學者王立群:讀書時一定要誠實、誠實。 | 229重度 |
10 | 吉石山6.2級地震救災期間,112,346人被重新安置。青海省:農村配送物流體係日趨完善,“快遞到村”覆蓋率達到85%。 | 226重度 |
友情链接: